ケイト・スペード ニューヨークは、夏の訪れを祝すシーズンコンセプト、TikTok ハッシュタグチャレンジ、喜びを喚起し、そしてその喜びの連鎖を生み出す、世界中で開催する没入型ポップアップショップをもって、世界中のコミュニティーを“Cabana State of Mind (心を解き放って、リラックスした気分)”へと誘います。
‐ 5 月20 日に、NY のハイラインにオープンした”ケイト・スペード カバナ“ポップアップショップにて開催したオープニングイベントには、女優のスキ・ウォーターハウスやサナイヤ・シドニーらが来場！-
kate spade cabana campaign image:
ケイト・スペード ニューヨークは、夏が訪れる度に湧き上がるエスケープ(逃避行)への憧れと、ストライプやヤシの葉プリント、ビーチに関わるあらゆるものをセレブレートする新シーズンコンセプトであり、今後は毎シーズンこの時期に登場する “kate spade Cabana (ケイト・スペード カバナ)”を5 月25 日に発表しました。
ケイト・スペードは、日常のあらゆる出来事をセレブレートする2022 年度の年間テーマ “Year of Celebration”を継続し、夏の訪れを祝す”ケイト・スペード カバナ”のストーリーを、ニューヨーク、ロンドン、シンガポール、マレーシアで開催するポップアップショップを通して世界中のコミュニティーに届けていきます。世界で開催するポップアップショップの先陣を切り、ニューヨークのハイラインに5 月20 日にオープンした“カバナ・ポップアップ ショップ”にて開催されたオープニングイベントには、女優のスキ・ウォーターハウスやサナイヤ・シドニーらが来場し、会場を華やかに盛り上げました。
kate spade cabana pop up in NY: 中央左：スキ・ウォーターハウス /中央右：サナイヤ・シドニー
ポップアップショップのグリーンとホワイトの“ケイト・スペード カバナ”に足を踏み入れたゲストは、トロピカルフルーツプリントのセットアップや、裾にポンポンをあしらったカフタンドレス、花柄やヤシの葉プリント、刺繍や装飾を施したストロートート、ストライプやシトラスモチーフのサンダルやヒールなどを見て回ったり、お買い物を楽しめます。街からビーチへ、またその途中のあらゆる場所において、”ケイト・スペード カバナ“コレクションは、日差しを受けてより一層輝きます。
各地のポップアップショップのローンチと並行し、ケイト・スペードは、ショーン・トーマス氏が撮影を手掛けた”ケイト・スペード カバナ“キャンペーンをローンチします。NY の街の一角で変身を遂げ、日常からエスケープする、活き活きとしたストーリーのサマーキャンペーンには、モデルのサビーナ・カールソン、リズ・ケネディ、ルー・シューフ、ハリモトゥ・ショクンビ、ジュディス・アン・ウォーレン、そして、パグのクマが登場します。
更なる夏のお楽しみとして、ケイト・スペードは、TikTok クリエイターとパートナーシップを組み、日常から逃避行し、”Cabana State of Mind(心を解き放って、リラックスした状態)”へとクリエイターを誘うAR フィルターを使ったハッシュタグチャレンジを実施します。北米のユーザーは、＃katespadenycabana と共にカバナの世界への自身の変身をシェアし、世界中のクリエイターは、”Cabana State of Mind (心を解き放って、リラックスした気分)”をコンテンツで表現することになります。
「カバナのストーリーを通して、私たちは、世界中の私たちのコミュニティーに、ブランドとの本物の繋がりを感じて欲しいと思っています。誰でも、どこでも、カバナに足を踏み入れれば、“Cabana State of Mind (心を解き放って、リラックスした気分)”に変身できる、というアイデアを私たちは愛しています」と、ケイト・スペード ニューヨークのチーフマーケティングオフィサー、ジェニー・キャンベルは語りました。そして、「カバナコレクションは、ライフスタイルブランドとしてのケイト・スペードを最もよく表現しているものであり、革新的で、ストーリー性のあるショッピング体験を提供出来ることをとても楽しみにしています」と続けました。
■”ケイト・スペード カバナ” コレクション (*一部抜粋)：
左から：market cabana canvas medium tote ￥38,500 (H26×W30×D15.9cm), the pier sun embroidered canvas medium tote ￥49,500 (H32cmxW51.5cmxD16.5cm), knott palm fronds printed canvas medium crossbody tote ￥49,500 (H22cmxW26xD13.5cm), sunkiss cabana straw medium tote ￥49,500 (H38.6×W38.6×D5.1cm), sunkiss 3D tent crossbody ￥66,000 (H20.3×W10.2×D8.4cm) ※全て税込み価格
左から：awning stripe pom-pom tunic ￥68,200, logo cabana tee ￥12,100, sunny statement ring ￥24,200, embroidered zigzag floral tunic dress ￥47,300, rooftop espadrilles ￥20,900 ※全て税込み価格
“ケイト・スペード カバナ”コレクションは、公式オンラインショップ、及び一部を除く、全国のケイト・スペード ニューヨークショップにて発売中です。(※キャンペーン動画内でのキャスト着用商品には、日本未展開の商品も一部含まれています。)